Markalar ve Üreticiler için MAP İzleme Yazılımı

Minimum İlan Fiyatı (MAP) Nedir?

Minimum İlan Fiyatı (MAP), bir üreticinin yetkili perakendecilerinin bir ürünü kamuya duyurmak üzere reklamlarında kullanmasına izin verdiği en düşük fiyattır. Bu fiyat, reklamda gösterilen fiyatı — ürün sayfasında, arama sonuçlarında veya bir reklamda görünen fiyatı — belirler; ancak müşterinin ödeme sırasında ödediği nihai fiyatı her zaman yansıtmayabilir.

MAP politikası, bayi ağı genelinde markanın konumunu ve kâr marjını korur. Bir perakendeci, MAP’ın altında fiyatla reklam verdiğinde, rakip bayiler de aynı fiyatı uygulamak zorunda kalır, kanal genelinde kâr marjları daralır ve ürünün algılanan değeri azalır. Bu politikanın uygulanması, ihlallerin hızlı bir şekilde tespit edilmesine ve güvenilir bir şekilde belgelenmesine bağlıdır.

MAP İzleme Nedir?

MAP izleme, ürünlerinizi satan tüm perakendeciler, pazaryerleri ve üçüncü taraf satıcılarda ilan edilen fiyatların otomatik ve sürekli olarak takip edilmesidir; bunun amacı, minimum ilan fiyatınızın altında fiyatlandırılmış ürün listelerini tespit etmektir.

Manuel kontroller ölçeklenemez. 40 bayi ve üç pazaryerinde toplam 500 SKU’ya sahip bir markanın doğrulaması gereken 60.000 fiyat noktası vardır — üstelik pazaryeri satıcıları fiyatları günde birkaç kez değiştirir. Otomatik MAP izleme, listeleri sabit bir sıklıkta tarayarak ve ihlalleri ortaya çıkar çıkmaz işaretleyerek bu açığı kapatır.

• Her bir ilan, satıcı, pazaryeri ve ülke bazında kaydedilen ilan fiyatı
• Kademeli ve zaman sınırlı MAP politikaları dahil olmak üzere, belirlediğiniz eşik değerlere göre ihlal tespiti
• Zaman damgası içeren ekran görüntüleri ve arşivlenmiş liste sayfaları, yaptırım kanıtı olarak
• Tekrarlayan müşterilerin takibi; böylece fiyatlandırma hatasını sistematik indirim uygulayan satıcılardan ayırt edebilirsiniz

MAP İhlallerinin Tespiti ve Yaptırımı

MAP ihlali, yayınladığınız asgari fiyatın altında ilan edilen herhangi bir fiyattır. İhlali tespit etmek işin kolay kısmıdır — yaptırım ise bir distribütörle yapılan görüşmede veya bir pazaryeri platformuna yapılan kaldırma talebinde geçerliliğini koruyacak kanıtlara bağlıdır.

Her ihlal, satıcının kimliği, ilan URL’si, ilan edilen fiyat, zaman damgası ve sayfanın o anki halinin ekran görüntüsüyle birlikte kaydedilir. İhlaller satıcı bazında gruplandırılır; böylece kanal ekibiniz, birbirinden bağımsız uyarıların akışını görmek yerine genel eğilimi görebilir.

• Yapılandırılabilir ödemesiz süreler, böylece kısa süreli fiyatlandırma hatalarının yaptırımları tetiklememesi sağlanır
• Yetkisiz ve gri piyasa satıcılarının otomatik olarak tespit edilmesi
• Distribütör görüşmeleri ve pazaryeri üst mercilere iletilen sorunlar için dışa aktarılabilir ihlal raporları

Amazon ve Pazaryerlerinde MAP İzleme

Pazaryerleri, MAP’ın en hızlı şekilde aşındığı yerlerdir. Amazon’da tek bir ASIN, düzinelerce üçüncü taraf teklifi barındırabilir; Buy Box bu teklifler arasında dönüşümlü olarak değişir ve yetkisiz satıcılar birkaç gün içinde ortaya çıkıp kaybolur.

E-ticaret MAP izleme sistemi, yalnızca Buy Box’ı kazanan teklifi değil, bir ürün listesindeki tüm teklifleri takip eder ve her bir teklifi, üzerinde işlem yapabileceğiniz bir satıcı kimliğine bağlar. Bu kapsam, Walmart, eBay ve bölgesel pazaryerlerini de kapsar.

• Tüm teklifler, yalnızca Buy Box fiyatı değil, her bir ilan için geçerlidir
• Pazaryerleri ve mağaza sayfaları genelinde satıcı kimlik belirleme
• Buy Box sahipliği geçmişi ve ihlal kayıtları