Buy Box

Buy Box nedir?
Buy Box, aynı ürünü birden fazla satıcı listelediğinde pazar yerinin “Sepete Ekle” düğmesine bağladığı varsayılan tekliftir; Amazon’da artık resmi olarak Featured Offer adını taşır. Alışveriş yapanların çoğu diğer satıcılara doğru kaydırmadan satın aldığı için Buy Box’ı kazanmak fiilen satışı kazanmak demektir.

Pazar yerleri Buy Box’ı algoritmik olarak verir; fiyatı (kargo dahil), gönderim yöntemi ve hızını, satıcı puanını ve stok durumunu tartar. Fiyat en çok kontrol edilebilen etken olduğundan Buy Box rekabeti popüler ilanlarda yoğun yeniden fiyatlandırma faaliyetini tetikler.

Satıcılar ve markalar, öne çıkan konumu ne zaman kaybettiklerini, hangi rakibin aldığını ve hangi fiyattan aldığını tespit etmek için katalogları genelinde Buy Box sahipliğini izler; bu veri doğrudan yeniden fiyatlandırma kurallarını ve kanal çatışması görüşmelerini besler.