Fiyat Karşılaştırma Motoru

Fiyat karşılaştırma motoru nedir?
Fiyat karşılaştırma motoru (comparison shopping engine, CSE), aynı ürünü çok sayıda perakendeciden toplayıp rakip teklifleri genellikle toplam teslim fiyatına göre sıralayarak yan yana listeleyen sitedir. Google Shopping en büyüğüdür; Türkiye'de Cimri ve Akakçe, Avrupa'da Idealo ve Kelkoo kendi pazarlarında güçlü konumdadır. Alıcılar bu siteleri son fiyat kontrolü için kullanır; bu da kanalı yüksek niyetli ama düşük sadakatli kılar.

Perakendeciler bir CSE'de ürün akışı (feed) göndererek yer alır — her SKU için başlık, GTIN, fiyat, kargo bedeli ve stok taşıyan yapılandırılmış bir dosya. Motor bu akışı kendi kataloğuyla eşleştirir, dolayısıyla akış kalitesi her şeyi belirler: eksik ya da yanlış bir GTIN, teklifin doğru ürün sayfasıyla hiç eşleşmemesi demektir; bayat bir fiyat ise listelemenin reddedilmesine veya tıklamanın alıcının satın alamayacağı bir teklife harcanmasına yol açar.

Motorların çoğu öncelikle teslim fiyatına göre sıraladığı için, CSE aynı zamanda bir perakendecinin rakiplerine göre nerede durduğunun canlı bir okumasıdır. Kendi listelemelerini rakiplerinkiyle birlikte izleyen ekipler, altının oyulduğunu bir sonraki ayın satış raporunda değil, gerçekleştiği anda görür.