MSRP (Tavsiye Edilen Perakende Satış Fiyatı)

MSRP nedir?
MSRP (Manufacturer’s Suggested Retail Price), Türkçede tavsiye edilen perakende satış fiyatı ya da liste fiyatı olarak da anılır ve üreticinin ürünü için perakendecilere önerdiği fiyattır. Bağlayıcı bir fiyat değil, bir tavsiyedir; çoğu pazarda perakendeciler yasal olarak bunun üstünde veya altında satmakta serbesttir.

MSRP bir dağıtım ağı boyunca ortak referans noktası işlevi görür: tüketicinin fiyat algısını çıpalar, indirim etiketlerinde gösterilen “indirim” oranını tanımlar ve bayi marjlarının pazarlık edildiği temeli oluşturur. Markalar, ürünlerinin lansmandan sonra ne kadar hızlı değer kaybettiğini ve hangi kanalların en agresif indirim yaptığını anlamak için sokak fiyatlarını MSRP’ye karşı izler.

MSRP sıklıkla MAP (Minimum İlan Fiyatı) ile karıştırılır: MSRP bir satış fiyatı önerir, MAP ise perakendecilerin ilan edebileceği fiyata bir taban koyar; uyum programlarıyla denetlenen genellikle yalnızca MAP’tir.