Arama Payı

Arama payı nedir?
Arama payı, bir markanın ya da ürünlerinin ilgili sorgularda arama sonuçlarında kazandığı görünürlük payını ölçer; pazar yerlerinde (“kablosuz kulaklık” için Amazon veya Google Shopping sonuçları), perakendeci sitelerinde ya da web aramasında. Bir kategori sorgusunda ilk 20 sonucun 3’ünü ürünleriniz kaplıyorsa o sorgunun ilk sayfasındaki arama payınız %15’tir.

Öncü bir göstergedir: alışverişçiler ezici çoğunlukla ilk sonuçlara tıkladığı için arama görünürlüğündeki değişimler satıştaki değişimlerin öncesinde gelir. Dijital raf platformları arama payını, izlenen anahtar kelime kümesi için sonuç sayfalarını düzenli aralıklarla tarayarak, organik yerleşimleri sponsorlu olanlardan ayırarak ve marka bazında toplulaştırarak hesaplar.

Markalar bu metriği rakiplerin kendi kategori terimlerinde görünürlük satın alıp almadığını tespit etmek, perakende medya kampanyalarının etkisini ölçmek ve içerik ya da stok sorunlarını kaybedilen görünürlükle ilişkilendirmek için kullanır.